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哈喽，大家好，厉叔这篇文章主要来分析中国男人花钱为自己错了吗？ 买个键盘鼠标就被吐槽，直接贴上智商税的标签，但转头一看，曾经靠男人买单的钻石，口红却卖不动了。 事到如今，难道男人给自己消费也错了？
键盘鼠标引发论战 整件事情得从一个键盘说起，快科技7月6日有篇文章火了，把矛头直指中国男人，说他们花钱买机械键盘，游戏鼠标还有那些闪闪发光的RGB灯带，纯粹是在交智商税。 这话里话外的意思，指责男人们不好好攒钱买房，把钱花在这些没用的东西上。 这话一出，很多男生觉得冤，他们心里有本账，一套还不错的键鼠套装，再加点氛围灯，撑死了也就一千多块。 这东西能用上好几年，算下来一天也就几毛钱，换来的是实实在在的手感，精准的操控和每天工作游戏时的一点好心情。 就算是限量版，价格一般也就高出个30%，他们觉得这笔钱花得挺值，为了反驳，接着还有人就把这事儿跟别的行业做了个比较。 大家发现，计算机，电子这些行业，研发投入是出了名的高，很多公司每年会把收入的15%以上都砸进研发里，去搞芯片，搞算法。
男生们喜欢的显卡，CPU，背后都是巨大的技术投入，回过头再看美妆行业，研发费用占收入的比例连5%都不到，在所有行业里排倒数。 一支成本几块钱的眉笔卖79，一个成本几百的包印个LOGO卖几万，它们最大头的开销是营销，请明星，找网红，营销费用能占到成本的60%以上。 这么一看，到底谁的溢价更高，就不好说了，资料显示，买这些电子产品的用户里，女性占比已经快到一半了，而且增长速度特别快，超过了70%，可好像没人说这是电子垃圾捞女人钱。 这场口水仗，表面上看是消费观念的碰撞，但实际上没有那么简单。
从为她买单到为我投资 在过去很长一段时间里，市场上有条不成文的规矩，说男人的消费能力连狗都不如，商家们觉得，想让男人掏钱，最好的办法就是让他为心爱的她买单。 于是化妆品，鲜花，珠宝这些东西，就成了男人们表达爱意的工具。 但是现在似乎不是这样了，最明显的就是钻石，这些靠着爱情故事卖钻石的品牌，日子也变得不好过。
不光是钻石，连鲜花，口红礼盒这些传统的示爱礼物，在“双十一”这样的购物节里也卖得不如以前了。 为什么会这样？原因不复杂，现在的年轻人谈恋爱，更讲究平等和相互尊重，那种恋爱就该男人花钱的老观念，越来越没市场了。 而且现在生活压力大，大家花钱都更谨慎了，男人们开始计算投入产出比，发现花大钱去追求，结果可能什么也得不到，这笔买卖不太划算。 而且现在的消费者都变聪明了，不仅男人，很多女人也一样，谁也不想花冤枉钱去买那些溢价过高的商品。
当男人们不再热衷于为别人花钱之后，一个新的问题出现了，他们省下来的钱，都花到哪儿去了？ 答案很简单，他们开始更多地花在自己身上，一场以取悦自己为核心的消费新浪潮，就这么来了。 中年男性的新体面 2023年“双十一”就出了一个很有意思的资料，中年男性商品的销售额，居然第一次超过了宠物用品，这句玩笑话男人消费能力不如狗，终于在资料上被打破了。
以前说到中年男人的消费，大家想到的可能是茅台，渔具和始祖鸟冲锋衣，但现在，中年男人的购物车里出现了新三宝，潮玩，电竞用品和骑行装备。 这些东西，代表了中年男人们新的生活方式，他们不仅需要社交应酬，也需要自己玩得开心。 甚至连男性美妆护理产品，在B站一个月的销售额都能超过一个亿，这说明男人的消费不再只是汽车，手表那样的大件，而是渗透到了生活的方方面面。
他们开始在意自己的形象，也愿意为了一些能让自己开心的非必要小东西买单。 对他们来说，在扛起家庭责任的同时，能有点自己的小爱好，能折腾点自己喜欢的东西，这日子才过得有滋味。 而他们的新消费，不仅是为了自己开心，也是一种新的社交方式，比如约上几个朋友一起骑行，或者聊聊新出的潮玩，这成了他们之间新的共同话题。 不过要说现在什么东西最能撬开男人的钱包，那必须得提游戏，现在的游戏，尤其是像《黑神话，悟空》这样的大作，画面，剧情，技术都是顶尖的。
它们是一种融合了科技和艺术的新东西，甚至成了一种文化符号，让全世界都看到了中国的故事。 而要玩爽这些高质量的游戏，就必须有好的硬设备，比如高性能的显卡和CPU。 于是男人们心甘情愿地为这些硬件升级掏钱。他们花的钱，又反过来支持了这些科技公司的研发，推动了技术的进步，最终又催生出更好玩的游戏。 这就形成了一个非常健康的循环，此外男人的购物方式也很有意思，他们很少冲动消费。
在买一个东西之前，他们会上网看大量的测评，比较各种参数，研究背后的技术，这个过程就像是在给这个产品攒积分。 只有当他们心里的信任积分攒够了，觉得这东西确实靠谱，才会下单购买。 新兴平台B站恰好就成了他们攒积分的完美场所，上面有数不清的UP主，做各种产品的开箱，深度测评和技术讲解。 无论想买什么，都能在B站上找到一大堆相关视频，把这个东西的优缺点扒得清清楚楚，这就完美地满足了男性消费者做决策前的信息需求。
这也解释了为什么很多价格不菲的产品，比如千元级的椅子，上万元的计算机，在B站的男性使用者中卖得特别好。 因为B站给他们提供了足够的判断依据，让他们觉得这笔钱花得明明白白。 所以说男性消费的崛起，不是简单地买买买，而是他们找到了一种适合自己的消费新途径。
结语 厉叔私以为，现如今中国男人早已经不再只是那个默默为别人掏钱的角色，而是开始真正为自己的愉快买单。 而且这一切还仅仅是个开始，未来更多消费，更大的活力，还在后面。 大家觉得呢，欢迎讨论。
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